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电商速览

炎炎夏季,“热”情碰上疫情,电商市场仍有不俗的(de)增长成绩。
一面数据总结了2022年夏季消费的(de)四大特征。
一是(shi)消暑清爽。人(ren)们(men)追求身心舒爽,倾向购买利于纳凉消暑的(de)产品(chanpin),如空调、冰箱等大家电、沐浴露、空气清新剂等洗护家清用品。
二是(shi)居家乐趣。夏季炎热,加之疫情影响,人(ren)们(men)更愿意待在有空调的(de)室内,居家需求提升,乐于在家小酌、自制雪糕饮料等。
三是(shi)爱美之心。夏季不仅高温,出行还要带口罩,双重debuff下,持妆需求提升,在底妆上倾向于更轻薄透气的(de)素颜霜、BB霜等彩妆品类,在定妆上则更注重蜜粉、散粉的(de)选择。
此外,夏季皮肤易出油出汗,人(ren)们(men)对(dui)清爽护肤的(de)要求更高,更注重面部清洁,从而带动了洁面、喷雾等美容护肤品类的(de)增长。而夏季假期较多,出行时,人(ren)们(men)倾向于带容量更小的(de)旅行装/体验装,既能满足护肤需求,又能轻便出行。
四是(shi)出游旺季。六月毕业季、七八月暑假,漫长的(de)暑期使出游需求提升,海边度假、童年生活、毕业季出游等话题热度较高,品牌在进行营销推广时可以贴合这类新场景,吸引更多客群。
夏日电商市场速览
从市场大盘来看:
销售额:1-7月消费市场受疫情影响,波动较大,但总体同比去年1-7月销售额增长13%。
平台份额:天猫仍为电商主战场,京东、抖音表现亮眼,其中抖音销售额同比增长108%。
 
从线上品类大盘来看,消费者受夏季高温影响,更倾向于身心舒爽。
身体舒爽品类,包括大家电、美容护肤、洗护家清、彩妆香水获得了较高的(de)增长,其中大家电6-7月环比增长85%,表现亮眼。心灵舒爽品类,则与消费者个人(ren)心情有密切关系,宠物、饮食都能给人(ren)带来疗愈情绪的(de)作用,其中酒类6-7月环比增长50%。
被夏日点燃的(de)抖音
随着抖音内容端的(de)活跃,越来越多用户被抖音的(de)商品和直播触达种草,抖音电商的(de)发展持续加速。今年夏天抖音表现如何?哪些品类和品牌增长最快,最受夏日欢迎?
从抖音电商的(de)重点品类销售趋势来看,2022年1-7月,抖音电商中美容护肤、酒类表现优异,其中6-7月美容护肤品类环比4-5月销售额增长率上升了32%,酒类也获得了较高的(de)环比增长率,为24%,上升明显。
 
抖音有哪些热门话题?夏季重点品类的(de)头部品牌有哪些?销售表现如何?完整报告下载链接:
https://app.jingsocial.com/microFrontend/leadGeneration/jsf-leads/list/contentMarketing/oUvjrN9q6wUJCnybJBv5fR/aBXRRiuLg2kAWTQjpempXM
数据处理/邱靖茵 Boom
文章撰写/Boom 冯婉晴
编辑排版/小冷同学 林小满
本报告由一面数据制作完成,行业数据来源于一面数据自行开发的(de)产品(chanpin)所监测。
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